Oxxos Mágicos: cuando lo cotidiano se vuelve extraordinario
Durante décadas, OXXO ha sido una constante en el paisaje urbano y rural de México: una tienda funcional, reconocible y presente en casi cualquier punto del país. Sin embargo, en los últimos años, algo comenzó a cambiar. Algunas sucursales dejaron de ser solo puntos de paso para convertirse en espacios que dialogan con su entorno, su historia y su gente. Así nacieron los Oxxos Mágicos, un proyecto que busca rendir homenaje a la identidad local a través del arte, la arquitectura y la experiencia comunitaria.
Este concepto surge de una idea sencilla pero poderosa: cada región de México tiene una narrativa propia que merece ser contada. En lugar de imponer una estética uniforme, ciertos OXXO han sido intervenidos para reflejar tradiciones, símbolos, colores y elementos culturales específicos del lugar donde se encuentran. El resultado son fachadas temáticas que rompen con la monotonía urbana y convierten una visita cotidiana en una experiencia visual y emocional.
Fachadas que cuentan historias
Los Oxxos Mágicos destacan por su diseño exterior, cuidadosamente pensado para integrarse al contexto local. Hay tiendas que rinden tributo a pueblos mágicos, otras que incorporan arte huichol, referencias mayas, motivos marinos, desiertos, volcanes o paisajes emblemáticos. Cada intervención es distinta, pero todas comparten una intención común: celebrar la diversidad cultural de México desde lo cotidiano.
Lejos de ser simples decoraciones, estas fachadas funcionan como narraciones visuales. Invitan a detenerse, observar y reconocer elementos que forman parte de la memoria colectiva de la región. Para muchos visitantes, se han convertido incluso en puntos fotográficos y referencias culturales dentro de sus comunidades.
Arte regional y colaboración local
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es la colaboración con artistas y creativos locales. En varios casos, las intervenciones han sido realizadas por muralistas y diseñadores de la región, lo que fortalece el vínculo entre la tienda y la comunidad. Este enfoque no solo visibiliza el talento local, sino que también genera un sentido de pertenencia: el OXXO deja de ser “uno más” para convertirse en algo propio.
Este diálogo entre comercio y cultura abre una conversación interesante sobre cómo los espacios comerciales pueden asumir un rol más activo en la construcción del paisaje cultural, sin perder su función original.
Experiencias que van más allá de la compra
Aunque la transformación es principalmente visual, los Oxxos Mágicos también proponen una experiencia distinta. Entrar a uno de estos espacios se siente diferente: el entorno invita a la curiosidad, al descubrimiento y, en muchos casos, a la conversación. Son tiendas que se integran al viaje, al paseo o a la vida diaria, y que refuerzan la idea de que la cultura puede encontrarse en los lugares más inesperados.
En un país donde la identidad se manifiesta en múltiples capas —desde lo ancestral hasta lo contemporáneo—, este proyecto demuestra que incluso una tienda de conveniencia puede convertirse en un vehículo para contar historias, preservar símbolos y celebrar lo local.
Lo mágico de reconocer lo propio
Los Oxxos Mágicos no buscan reemplazar museos ni centros culturales, pero sí cumplen una función igualmente valiosa: normalizar la presencia del arte y la identidad en la vida diaria. Al integrar elementos culturales en espacios comunes, se genera un recordatorio constante de la riqueza simbólica que define a cada región de México.
En tiempos donde la estandarización domina gran parte del paisaje urbano, estas tiendas funcionan como pequeñas pausas visuales y emocionales. Son recordatorios de que la cultura no vive solo en los grandes recintos, sino también en la esquina, en el trayecto cotidiano y en los lugares que creemos conocer de memoria.
¿En dónde están ubicados los Oxxos Mágicos?
Actualmente la campaña cuenta con 4 sucursales modificadas en todo el territorio mexicano, sin embargo la posibilidad de abrir más en otras entidades del país no se ha descartado:
- OXXO Escolleras: en Ciudad Madero en el estado de Tamaulipas
- OXXO Playa del Muerto: en Boca del Río, en el estado de Veracruz
- OXXO Bahía Príncipe: en Tulum, en el estado de Quintana Roo
- OXXO San Blas Muelle: en la carretera de San Blas A ticama, en el estado de Nayarit
Además, con esta campaña también se busca incentivar el consumo local y economía nacional, ya que forman parte de la estrategia ‘Hecho en México’, implementada a inicios del 2025 por el Gobierno de México.
