Beyond the Grid: una mesa redonda de todo lo que mueve la Fórmula 1 en México.
Hay deportes que se juegan durante noventa minutos, otros que duran nueve entradas y algunos que se deciden en cuestión de segundos. La Fórmula 1, sin embargo, tiene una particularidad: su espectáculo comienza mucho antes de que se apaguen los semáforos y continúa bastante después de que cae la bandera a cuadros. Es una maquinaria global de tecnología, entretenimiento, negocios, identidad y cultura popular que ha conseguido convertir cada Gran Premio en una experiencia que trasciende el automovilismo.
En México, ese fenómeno tiene una dimensión especialmente interesante. El Gran Premio de la Ciudad de México ha consolidado una relación muy particular entre el público, las marcas y el deporte. El rugido de los motores en el Autódromo Hermanos Rodríguez convive con las conversaciones en redes sociales, las colaboraciones de moda, las activaciones comerciales, los encuentros empresariales y una comunidad de aficionados que entiende la F1 como parte de un estilo de vida. La carrera sucede en la pista, pero buena parte de su impacto ocurre fuera de ella.
Con esa perspectiva nació Beyond the Grid, una mesa redonda organizada por FMG y Juanchi Torre Hütt, que puso sobre la mesa una pregunta fundamental: ¿qué es lo que realmente mueve a la Fórmula 1 en México? La conversación reunió a representantes de algunas de las industrias que participan en este ecosistema para explorar las oportunidades que aparecen cuando el deporte se encuentra con las marcas, la creatividad, la movilidad y las nuevas formas de consumo.
La premisa es sencilla, aunque sus implicaciones son enormes: la Fórmula 1 dejó de ser exclusivamente un deporte para convertirse en una plataforma de conexión cultural y comercial. Y entenderla exige mirar mucho más allá de los veinte pilotos que ocupan la parrilla.
Una parrilla donde también compiten las marcas
Durante décadas, el automovilismo fue percibido como un territorio especializado, reservado para quienes conocían las escuderías, los reglamentos técnicos, las estrategias de neumáticos y las diferencias entre un compuesto blando y uno duro. Hoy, la conversación es considerablemente más amplia. La F1 ha logrado acercarse a nuevas generaciones mediante contenidos digitales, narrativas personales, documentales, experiencias inmersivas y una presencia cada vez más visible en la cultura popular.
Ese cambio ha abierto una oportunidad extraordinaria para las marcas. Participar en el universo de la Fórmula 1 ya no significa únicamente colocar un logotipo sobre un monoplaza o patrocinar una escudería. Significa formar parte de una conversación global, asociarse con valores como la innovación, la precisión, el diseño, la velocidad y la excelencia, y encontrar nuevas maneras de conectar emocionalmente con los consumidores.
En Beyond the Grid, la diversidad de los participantes reflejó precisamente esa transformación. La mesa reunió perspectivas de empresas y sectores tan distintos como Nike, Bandai, Uber, Charly, Glam Group, Miniso, Sports Mex, Bacardí, DiDi, VEMO y Wibe, además de especialistas en patrocinios, medios y entretenimiento.
Una combinación que demuestra que el interés por la máxima categoría del automovilismo no pertenece a una sola industria. La F1 es un punto de encuentro entre universos que, a primera vista, podrían parecer distantes, pero que comparten una misma ambición: construir experiencias memorables.
Del deporte al entretenimiento: una nueva forma de conectar
Uno de los grandes cambios en la percepción de la Fórmula 1 ha sido su capacidad para convertirse en entretenimiento durante todo el año. Las carreras siguen siendo el centro del espectáculo, pero ahora existe un universo narrativo alrededor de ellas que mantiene a los aficionados conectados incluso cuando los motores están apagados.
Las redes sociales, las historias detrás de los pilotos, los contenidos audiovisuales y las experiencias de los aficionados han transformado la relación con el campeonato. El espectador ya no necesita sentarse frente a una pantalla únicamente el domingo: puede seguir a sus escuderías favoritas, conocer los detalles del paddock, descubrir colaboraciones y participar en conversaciones que atraviesan el deporte, la moda y la música.
En este contexto, la participación de perfiles vinculados con el entretenimiento, la comunicación y la industria musical adquiere particular relevancia. El valor de una marca ya no depende solamente de su visibilidad, sino de su capacidad para integrarse de manera auténtica a la vida de las personas.
La Fórmula 1 ofrece un escenario privilegiado para hacerlo. Su estética, su lenguaje visual y su dimensión internacional permiten construir narrativas que pueden vivir tanto en una campaña publicitaria como en una colección de productos, un evento exclusivo o una experiencia digital.
Las marcas también tienen su propio circuito
La presencia de compañías como Nike, Bandai, Charly y Miniso en la conversación permite observar cómo el fenómeno de la F1 puede dialogar con industrias que trabajan directamente con el estilo de vida, el consumo, el diseño y las comunidades.
La moda deportiva, por ejemplo, ha encontrado en el automovilismo un territorio fértil para explorar nuevas identidades visuales. Las prendas vinculadas con las escuderías y los pilotos dejaron de ser simples artículos para aficionados y comenzaron a formar parte de una estética reconocible dentro de la cultura urbana.
Algo parecido ocurre con los productos de colección, los objetos de diseño y las colaboraciones comerciales. La afición también se expresa a través de lo que se viste, se colecciona y se comparte. En ese sentido, la Fórmula 1 funciona como una plataforma capaz de transformar la pasión deportiva en objetos de deseo.
Para las marcas, el desafío consiste en encontrar el punto exacto entre relevancia y autenticidad. No basta con utilizar los colores de una escudería o incorporar un automóvil de carreras a una campaña. Hay que comprender qué significa el deporte para sus comunidades y construir una propuesta que tenga sentido dentro de ese universo.
Movilidad, tecnología y una ciudad que nunca deja de moverse
La Fórmula 1 también ofrece una conversación particularmente interesante sobre movilidad. Su obsesión por la eficiencia, la innovación y el desarrollo tecnológico guarda una relación natural con los desafíos de las ciudades contemporáneas.
La participación de empresas como Uber, DiDi y VEMO amplía la perspectiva hacia un tema que afecta directamente la vida cotidiana: cómo nos desplazamos, cómo utilizamos la tecnología y de qué manera las nuevas soluciones de transporte pueden transformar nuestra relación con el espacio urbano.
Aunque un monoplaza y un vehículo destinado a la movilidad cotidiana responden a necesidades distintas, ambos forman parte de una conversación sobre ingeniería, eficiencia y evolución tecnológica. La diferencia está en el destino; la inquietud por encontrar mejores soluciones es compartida.
En una ciudad como la capital mexicana, donde la movilidad es uno de los grandes temas de la vida diaria, esta conexión adquiere especial significado. El automovilismo puede funcionar como una ventana para hablar de innovación, sostenibilidad y nuevas experiencias de transporte, sin perder de vista que el verdadero reto está en llevar esas ideas a las calles.
El patrocinio como una estrategia de largo alcance
Si hay un elemento que permite entender la dimensión comercial de la Fórmula 1, es el patrocinio. Su presencia atraviesa prácticamente todos los aspectos del campeonato, desde el desarrollo tecnológico de los equipos hasta las experiencias que llegan directamente a los aficionados.
Pero el patrocinio contemporáneo exige mucho más que exposición. Las marcas buscan asociaciones que generen valor, construyan reputación y permitan desarrollar relaciones duraderas con sus audiencias. La F1 ofrece una plataforma extraordinariamente atractiva porque combina alcance internacional, comunidades apasionadas y una narrativa que se renueva constantemente.
La participación de especialistas en patrocinio, marketing y dirección comercial dentro de Beyond the Grid permitió sumar una mirada estratégica a esta conversación. Figuras como Adolfo González, Cintya Villamae y Esteban Vázquez Rehaag, Chief Marketing Officer, forman parte de los perfiles que aportaron perspectivas desde el universo de las alianzas y la construcción de marca.
También participaron representantes de Glam Group, Sports Mex, Unimedios y Wibe, sectores que permiten observar las diferentes maneras en que las empresas pueden integrarse a una plataforma deportiva de alcance global.
El verdadero reto está en entender que una alianza comercial no debería terminar cuando desaparece el anuncio. Una buena estrategia de patrocinio convierte la visibilidad en experiencia, la experiencia en afinidad y la afinidad en una relación que permanece.
México: un mercado con personalidad propia
Hablar de Fórmula 1 en México implica reconocer que el país no es simplemente una parada más en el calendario. La afición mexicana tiene una relación emocional muy particular con el automovilismo, alimentada por su historia, la presencia de pilotos nacionales y la energía que cada año transforma al Autódromo Hermanos Rodríguez.
Pero también existe una dimensión cultural que merece atención. El Gran Premio se ha convertido en una vitrina donde conviven música, gastronomía, moda, hospitalidad, entretenimiento y negocios. Durante esos días, la Ciudad de México recibe visitantes, concentra actividades y proyecta una imagen del país ante una audiencia internacional.
Ese contexto abre oportunidades para empresas mexicanas e internacionales interesadas en conectar con consumidores que buscan experiencias, no únicamente productos. México tiene una combinación atractiva de creatividad, cultura urbana, capacidad de convocatoria y entusiasmo deportivo que puede enriquecer la conversación global alrededor de la Fórmula 1.
Y quizá ahí se encuentra una de las preguntas más importantes que deja Beyond the Grid: ¿cómo puede México aprovechar este fenómeno para construir propuestas propias, en lugar de limitarse a participar en una plataforma diseñada desde otros mercados?
La respuesta pasa por reconocer el talento local, desarrollar alianzas inteligentes y comprender las particularidades de una audiencia que puede pasar de hablar de estrategia de neumáticos a discutir una colaboración de sneakers en la misma sobremesa.
Una conversación que apenas está acelerando
La diversidad de los invitados fue uno de los aspectos más interesantes de Beyond the Grid. Desde el deporte y la moda hasta la tecnología, el entretenimiento, la movilidad y las bebidas, la mesa reunió a profesionales que representan distintas piezas de un mismo ecosistema.
Entre los participantes estuvieron Esteban Vázquez Rehaag, Chief Marketing Officer de Fórmula 1, Arcadio Jaramillo, de Nike; Jay de la Cueva de Moderatto, Chema Torre, Benjamin Malik Reyes, de MEXÍ; César Muratalla, de Bandai; Hernán Cortez, de Uber; Horacio Ríos, de Charly; Rodrigo Martínez, de Glam Group; Arturo Tishman, de Miniso; Gerardo Córdova, de Maggies; Jorge Barylka, de Sports Mex; Daniel García Gutiérrez, director de Marketing de Glam Group; Zaira Sainz, de Bacardí; Valeria Matienzo, de Unimedios; Carlos Pérez, de VEMO; Memo Romero, de Wibe; Alan Salomón, músico; y Kevin Nichols Eton, de DiDi.
También formaron parte de este encuentro Adolfo González y Cintya Villamae, desde el ámbito de los patrocinios; y Vanessa Gómez García, Pamela Márquez, Nasarid Ramírez, Ernesto Ibarra Guajardo y Alfonso Solís, quienes sumaron sus perspectivas a la conversación.
La pluralidad de perfiles habla de una realidad que merece seguir explorándose: la Fórmula 1 es mucho más que una competencia entre pilotos y escuderías; es un espacio donde se encuentran industrias, comunidades y nuevas oportunidades de negocio.
Beyond the Grid: porque la carrera también sucede fuera de la pista
El nombre de la mesa redonda resume muy bien su espíritu. Beyond the Grid invita a mirar lo que ocurre más allá de la parrilla de salida, a descubrir las conexiones que sostienen uno de los espectáculos deportivos más importantes del planeta y a entender por qué su influencia se extiende a territorios que no necesariamente tienen un volante entre las manos.
En México, donde la cultura tiene la costumbre de apropiarse de todo lo que le despierta curiosidad, la Fórmula 1 ha encontrado un terreno especialmente fértil. Su universo puede dialogar con la música, la moda, el diseño, los negocios y la tecnología sin perder su esencia competitiva.
Al final, quizá esa sea la mayor lección de Beyond the Grid: la velocidad es el lenguaje de la Fórmula 1, pero su verdadero alcance está en todas las conexiones que consigue generar. Y mientras los monoplazas siguen buscando milésimas de segundo en cada curva, alrededor de ellos se construye otra carrera, una que se disputa con ideas, creatividad y capacidad para imaginar lo que viene.
Porque la Fórmula 1 se corre en la pista, sí. Pero su influencia tiene muchos más kilómetros por recorrer.
