El Gran Premio de México suma a Esteban Vázquez Rehaag como nuevo líder de marketing. Esta es la trayectoria detrás del nombramiento.
El Gran Premio de la Ciudad de México suma a un estratega que conoce la Fórmula 1 desde el otro lado de la pista comercial. Tras casi una década en Red Bull, Esteban Vázquez Rehaag llega como Chief Marketing Officer para impulsar la experiencia de los aficionados, fortalecer las alianzas con marcas y llevar el alcance internacional del evento a una nueva velocidad.
En México, la Fórmula 1 tiene algo de ritual colectivo: motores que hacen temblar el Autódromo Hermanos Rodríguez, gradas convertidas en fiesta y una ciudad que encuentra en la F1ESTA su propia manera de celebrar el automovilismo. Con el regreso del Gran Premio al calendario en 2015, el evento construyó una identidad reconocible dentro del campeonato. Ahora, el nombramiento de Esteban Vázquez Rehaag, anunciado en agosto de 2026, abre una nueva etapa para su estrategia comercial.
El desafío no consiste únicamente en llenar las gradas. Con 405,000 asistentes durante el fin de semana de 2024 y un contrato que garantiza la permanencia de la carrera hasta 2028, el México GP cuenta con una plataforma consolidada. La siguiente vuelta consiste en elevar el valor de la experiencia para los fans y ofrecer a los patrocinadores nuevas formas de conectar con sus audiencias.
De Red Bull a la dirección de marketing del México GP
La trayectoria de Esteban Vázquez Rehaag tiene una ventaja particular: conoce el negocio de la Fórmula 1 desde la perspectiva de las marcas. Antes de incorporarse al Gran Premio, pasó más de nueve años en Red Bull México, donde avanzó desde la posición de Sports Marketing Specialist hasta convertirse en National Marketing Director.
Su formación comenzó con una licenciatura en Administración de Empresas por la Universidad Anáhuac México y se complementó con una estancia académica en la Universitat de València, experiencia profesional en Walt Disney World y estudios de marketing deportivo en la Universidad de Pensilvania. Antes de Red Bull también colaboró con agencias vinculadas al marketing experiencial, trabajando con marcas como Ducati, Oakley, Levi’s y Bajaj.
En Red Bull, su trabajo estuvo relacionado con la construcción de experiencias alrededor del deporte y el entretenimiento. Entre los proyectos de su trayectoria figuran las activaciones de Fórmula 1 en México, House of Red Bull, iniciativas vinculadas a Sergio “Checo” Pérez y los Showrun realizados en Ciudad de México y Guadalajara.
Ese recorrido le permitió conocer cómo una marca convierte una competencia deportiva en una plataforma de contenido, experiencias y oportunidades comerciales. Ahora tendrá que aplicar esa perspectiva desde el lado del organizador.
Marketing deportivo con objetivos de negocio
El perfil de Vázquez Rehaag combina creatividad con una preocupación constante por los resultados. Durante su etapa como director nacional de marketing de Red Bull México, reportó avances en ventas, conocimiento de marca y crecimiento del equipo de marketing, además de impulsar alianzas que ampliaron la presencia de la compañía en distintos territorios deportivos.
Uno de sus proyectos destacados fue la negociación del patrocinio de Red Bull con el Club América, presentado en su trayectoria profesional como el primer acuerdo de la marca con un club de futbol en Latinoamérica. La experiencia ilustra una de las habilidades relevantes para su nuevo puesto: encontrar puntos de encuentro entre marcas, propiedades deportivas y comunidades de aficionados.
En el México GP, esa capacidad puede traducirse en nuevas propuestas para los patrocinadores. La Fórmula 1 ofrece mucho más que exposición de logotipos durante un fin de semana: permite desarrollar activaciones, experiencias exclusivas, contenidos, hospitalidad corporativa y campañas que prolongan la relación con el público antes y después de la carrera.
El reto de llevar la F1ESTA más lejos
Al anunciar su incorporación, Vázquez Rehaag señaló tres prioridades: mejorar la experiencia de los aficionados, ampliar la comunicación global del evento y desarrollar un programa de alianzas que permita a las marcas aprovechar mejor su participación en el Gran Premio.
Su objetivo declarado es contribuir a posicionar al México GP como el evento deportivo más importante de la región. Para acercarse a esa meta, será necesario fortalecer una propiedad que ya tiene reconocimiento internacional y una identidad propia.
La oportunidad está en hacer que la relación con el Gran Premio no dependa exclusivamente de los días de competencia. Los contenidos, las experiencias y las colaboraciones pueden mantener viva la conversación durante todo el año, mientras las marcas encuentran nuevas maneras de integrarse a la cultura del automovilismo.
En una industria donde la atención del público vale tanto como la velocidad en pista, el marketing se convierte en una pieza decisiva del espectáculo.
Una nueva vuelta para el México GP
La llegada de Esteban Vázquez Rehaag marca un movimiento interesante: pasa de representar a una marca que aprovechaba la plataforma de la Fórmula 1 a formar parte del equipo responsable de hacerla todavía más atractiva para sus socios comerciales y aficionados.
Su conocimiento de los patrocinadores, las activaciones y el marketing deportivo puede ayudar al Gran Premio a desarrollar nuevas oportunidades sin perder la personalidad que distingue a la carrera mexicana. El reto será transformar ese potencial en experiencias más relevantes, alianzas de mayor valor y una conexión que trascienda el fin de semana de competencia.
Porque el verdadero éxito de un gran evento no se mide únicamente cuando se apaga el semáforo y los autos cruzan la meta. También se construye en todo lo que ocurre alrededor de la pista, en las marcas que encuentran una historia que contar y en los aficionados que esperan con entusiasmo la siguiente edición. Para el México GP, la próxima vuelta ya comenzó.
